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20亿转播权:电竞朝传统体育又迈了一大步

时间:2018-09-14 来源:铜陵新闻网
 

  虽然2004年电竞就成为了第99个正式体育项目,但十多年来这个‘第九艺术’衍生出来的行业发展并不顺利,直到2013年之后才开始在全球爆发,2016年之前的行业规模都不超过10亿美元。

  和传统体育动辄数百亿的赛事转播权相比,电竞在上中下游都有着先天的短板。而其背后最大的症结在于,目前大多数的赛事都是游戏开发商自行出资举办,很多都是‘烧钱给游戏打广告’,并借此提高品牌认可度。进一步说,电竞缺乏稳定可持续的资金支持,赛事场地、宣传、选手培养等方面都需要长期持续投入,而一旦游戏开发商遇到了资金困难,那么对应游戏的赛事就没办法继续下去。

Riot Games官方公告

  不过,随着上周末《英雄联盟》获得美国职棒大联盟(MLBAM)与迪士尼共同持股的BAMTech转播权交易的宣布,电竞的发展迎来了最重要的一个变化。

  20亿元转播费背后:更大的意义在于让电竞有了自己造血的可能性

  其实,11月底的时候就有外媒传言称《英雄联盟》开发商将和美国职业棒球大联盟(MLBA昆明哪家医院治疗先天性癫痫好M)签署价值2亿美元的2年直播权协议,就在上周五(北京时间12月17日),Riot Games宣布将正式与BAMTech合作,通过各种方式增加体育方面的收入,包括赞助和广告在内。

  据华尔街日报通过可靠渠道确认,从2017到2023年之间,BAMTech将向Riot Games预支付3亿美元资金(约合人民币20亿元),用于专属分销和开发《英雄联盟》电竞联赛的权利,同时还包括销售广告和赞助等方面内容。按照协议,在该框架获得的初期收入全部归入BAMTech旗下,一旦超过3亿美元,Riot将获得一定比例的收入分成。

  如果按照此前的传言,《英雄联盟》每年的直播权价值1亿美元,而更新之后的消息是,每年5000万美元,但持续时间延长到了6年。在协议生效之后,BAMTech将接手未来的电竞直播分销权,包括Twitch以及Youtube这样平台的分销。

  也即是说,在未来的六年里,如果《英雄联盟》维持目前的热度,那么MLB将是此次交易的最大受益者;如果游戏出现了下滑,那么Riot和腾讯也至少可以拿到20个亿的预付款。但是,从更大的层面来考虑,不管是那种情况,这都为电竞开启了新的时代,3亿美元的转播授权费是前所未有的,不仅证明了电竞在全球的热度,更证明临沂癫痫病医院了主流媒体对这项活动的认可。

  Riot公司电竞总监Jarred Keny说,“我们的目标始终都是把《英雄联盟》打造成全球主流的体育运动,我们希望体育本身可以为自己造血,而且认为此次交易会帮我们实现这个目标”。

Whalen Rozelle在Reddit论坛的回复

  另外,由于交易中提到了Twitch等直播平台,有玩家担心以后LoL赛事观看会对用户收费,而该公司另一名电竞部门总监Whalen Rozelle在Reddit问答中表示,未来的赛事当中可能会通过增加广告的方式获得收入,也会加入赞助的形式,而不是向玩家收取订阅费,‘现有的体验仍将是向玩家免费开放的,不会因此导致Twitch平台观赛收取订阅费这样的事情。我们在赛事结束的时候有商业或者音乐休息时间,虽然之前并不总是有广告可以播放,但我们在2013年开启LCS的时候就知道,这是有商业机会的’。

  全球电竞生态已经逐渐形成:向传统体育又近了一大步

  通过此次交易,MLB和迪士尼的入局给电竞直播带来了更大的资金保障,电竞首次有了自己造血的可能性。MLB业务总裁接受采访时表示,“我们认为世界已经为电竞做好了准备”。洛阳市癫痫病医院在线预约挂号

  据Gamelook了解,此次的收购方BAMTech是由迪士尼注资、属于MLBAM旗下的视频直播公司,从2017年开始,BAMTech和Riot计划为《英雄联盟》推出新的电竞资产,希望这个MAU超过了1亿用户的MOBA游戏带来更多的可能。在转播权交易之前,迪士尼斥资10亿美元收购了BAMTech三分之一的股份。

S6现场

  此前Riot Games的数据显示,电竞已经成为年轻人中间非常受欢迎的一个项目,在为期15天的2016世界锦标赛当中,4300万独立观看者投入了3.7亿个小时观看比赛。

  对于BAMTech而言,与Riot Games的合作是一年内该公司签下的第三次专属直播权交易案。去年暑期的时候,该公司与(美国)国家冰球联盟签署了六年的三是直播权,拿下了该系列赛事的电视直播与网络直播运营权,NHL还获得了BAMTech的少数股份。另外,PGA Tour和MLBAM也宣布了一个多年的研发、制作以及分销PGA Tour Live合作协议,而后者是一个每季推出30多个活动的OTT订阅服务。BAMTech的合作伙伴包括时代华纳的HBO Now、WWE Netwo开封市哪家医院治疗羊羔疯效果好rk、索尼的PlayStation Vue网络电视服务以及Glenn Back的TheBlaze。

  而在国内,腾讯刚刚在10天之前宣布了第五大业务‘腾讯电竞’,推出的“聚计划”涵盖了从赛事内容聚合,明星与粉丝聚首,以及产业合作的聚变三个不同维度,为打造电竞生态、创造持续的电竞内容带来了保障,同时也给更多从事电竞行业的公司提供了比较好的借鉴。

  传统体育产业规模之所以庞大,除了这些体育运动形式比较容易被接受和理解之外,巨额的赛事转播费才是养活了职业球队以及联赛等活动的重要原因,比如2015年的英超转播费就超过了50亿英镑(折合人民币430亿元),垫底的球队都可以分到1亿英镑(8.5亿元)的收入。

  毫不夸张的说,赛事转播费就是传统体育持续运行的‘血液’。随着移动电竞的兴起和传统电竞的持续火爆,,《英雄联盟》的转播权交易至少证明电竞也有了自己造血的可能性,电竞离成为真正的体育运动又近了一大步。

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