更多精彩
当前位置: 首页 > 创事记 > >正文

美国旅游启示录之六:世界顶级主题公园是怎样炼成的?

时间:2019-05-20 来源:铜陵新闻网
 

一、梦想之城奥兰多

50年前,它,只是佛罗里达州中部一个遍布沼泽、资源贫乏的普通城市,在美国和世界城市排行榜上,根本没有它的位置。

50年后,它,拥有7个世界顶级主题公园(包括世界排名第1的主题公园——MAGIC KINGDOM迪斯尼魔法王国,2013年接待游客1859万;世界排名第5的主题公园——EPCOT迪斯尼未来世界,2013年接待游客1123万;世界排名第7的主题公园——ANIMAL KINGDOM迪斯尼动物王国,2013年接待游客1020万;世界排名第8的主题公园——DISNEY HOLLYWOOD STUDIOS迪斯尼好莱坞影城,2013年接待游客1011万;世界排名第11位的主题公园——ISLANDS OF ADVENTURE冒险岛,2013年接待游客814万;世界排名第16的主题公园——UNIVERSAL STUDIOS环球影城,2013年接待游客706万;世界排名第19的主题公园——SEA WORLD海洋世界,2013年接待游客509万)、4个世界顶级水上公园(包括世界排名第2的水上乐园——TYPHOON LAGOON台风湖水上乐园,2013年接待游客214万;世界排名第3的水上乐园——BLIZZARD BEACH暴风雪水上乐园,2013年接待游客197万;世界排名第7的水上乐园——AQUATICA水世界水上乐园,2013年接待游客155万;世界排名第9的水上乐园——WET’N WILD潮野水上乐园,2013年接待游客126万)、3个PGA(美国职业高尔夫巡回赛)顶级高尔夫球场、2万多间客房的品牌度假酒店,成为全世界主题公园的圣地和世界级的旅游目的地。

它,就是位于美国佛罗里达州的奥兰多市,一个无中生有、创造奇迹、跨越发展、后来居上的梦想之城。

二、迪斯尼世界发展历程

1955年,全球第一个迪斯尼乐园——占地面积512英亩的Disneyland Resort加州迪斯尼乐园在洛杉矶开业,从此开启了迪斯尼主题乐园时代。

1965年,华特迪斯尼公司以182美元一英亩的价格,购买了位于奥兰多市中心西南长春市哪家医院治癫痫病好30500英亩(约123平方公里)的沼泽地,规模是洛杉矶迪斯尼乐园的60倍。1971年10月,奥兰多第一个、全球第二个迪斯尼乐园——MAGIC KINGDOM魔法王国正式开业,地价因此飙升至8000美元一英亩。1982年,奥兰多迪斯尼世界的第二个主题乐园——EPCOT未来世界开业;1989年,奥兰多迪斯尼世界的第三个主题乐园——DISNEY HOLLYWOOD STUDIOS好莱坞影城开业,1998年,奥兰多迪斯尼世界的第四个主题乐园——ANIMAL KINGDOM开业。在长达50年的开发建设过程中,Disney World迪斯尼世界陆续建设了4座超大型主题乐园、3座水上乐园、32家度假饭店共25,000间客房(包括22家由迪斯尼世界经营的饭店)、784个露营地、5座18洞的国际标准高尔夫球场和1座9洞的亲子高尔夫球场、1座主题文化小镇和超过250家餐厅,成为全世界规模最大、品牌影响力最强、吸引游客最多的主题旅游度假区。

时至今日,迪斯尼世界实际只开发了1/3的土地,其余2/3的土地依然保持原生态的森林状态,为迪斯尼未来五十年至一百年预留开发和发展空间。

奥兰多迪斯尼乐园地标:灰姑娘城堡

三、奥兰多顶级主题公园的核心竞争力

1、产品:电影+创意+科技+游乐+教育,创新发展

2011年9月21日,华特迪士尼公司宣布,将在Animal Kingdom动物王国乐园内投巨资建设一个“阿凡达”主题游乐区,内容取材于创造世界票房纪录的电影《阿凡达》,而《阿凡达》的导演卡梅隆(James Cameron)将会亲自参与设计。该主题区域将在2013年开始动工,预计在2015年正式对外开放。一旦“阿凡达”主题游乐区建成开业,预计会想2010年哈利波特魔法世界新开业后吸引全世界“哈利波特迷”蜂拥而至一样,又将在全世界掀起一场“阿凡达迷”中医治疗癫痫病都有哪些优势的热潮,吸引不计其数的国际国内游客造访。正如同迪斯尼的名言——“永远建不完的迪斯尼乐园”,奥兰多迪斯尼世界里的每个迪斯尼乐园都在不断地推陈出新,奥兰多迪斯尼世界每年都在开发新项目,而迪斯尼品牌则走向全球不断开拓新乐园:继洛杉矶迪斯尼(1955年开业)、奥兰多迪斯尼(1971年开业)、东京迪斯尼(1983年开业)、巴黎迪斯尼(1992年开业)、香港迪斯尼(2005年开业)之后,全球第六个迪斯尼——上海迪斯尼乐园,将于2015年10月全新开业。

电影内容、独特创意、最新科技、欢乐为本、寓教于乐,这是奥兰多顶级主题乐园的产品内核,也是核心竞争力所在。而持续不断的更新升级、创新发展,使奥兰多的主题公园始终保持旺盛的生命力和持续的竞争力。

2、服务:真诚微笑+免费WIFI+完善配套+便捷交通,以人为本

3、环境:自然+生态+整洁,舒适宜人


奥兰多迪士尼做工精致的仿古建筑

当然,奥兰多的顶级主题乐园也并不是十全十美、无懈可击的。以BLIZZARD BEACH暴风雪水上乐园为例,其设备设施属于水上乐园的第二代产品,而中国主流水上乐园的设备设施已经达到了第三代。相比广州长隆野生动物世界,Animal Kingdom迪斯尼动物王国的野生动物无论在数量上还是类型上都少得多,也缺乏招牌野生动物,另外,野生动物保护和繁育的水平也不高,近二十年来野生动物越来越少就是一个例证。而在长隆野生动物世界,野生动物种群和数量得到不断的繁衍和增长,拥有全球极其稀缺的白老虎、大熊猫三胞胎、考拉等招牌动物,另外,长隆大马戏野生动物表演的精彩程度,已经远高于Animal Kingdom中由人扮演的动物表演。数据很能说明问题,根据TEA和AECOM共同编制和发布的《2013全球主题公园报告》,Animal Kingdom动物王国2013年游客接待量比2012年只增长了2%,而Sea 日照癫痫临床治疗方法World海洋王国2013年游客接待量比2012年还下降了5%。

四、中国主题公园的发展和前景

从1982年中山长江乐园开业算起,中国现代主题公园的历史至今也不过30多年时间。如果把迪斯尼乐园看作是一个成人,那么,中国的众多主题公园还是一个少年、儿童、甚至是婴儿。时至今日,中国已经拥有大大小小几千家主题公园,但是,中国主题公园产品服务弱、盈利能力低(70%主题公园亏损、20%公园持平、只有不到10%主题公园盈利)、缺乏知识产权等问题依然突出。尤其是近年来部分房地产商以投资主题公园之名行圈地开发房产之实,以主题公园不盈利来谋求房地产开发盈利,一度让主题公园饱受争议。时至今日, “主题公园发展模式,靠品牌引进还是靠自主创新?”、“主题公园核心竞争力,是技术还是文化?”、“主题公园盈利模式,是房地产还是主题公园本身?”等等,依然是中国主题公园的困惑,也是业界至今热议的话题。

一边在讨论,一边在实践。近年来,中国涌现出长隆乐园、横店影视城、欢乐谷、极地海洋世界、宋城等一批优秀的主题公园。其中,长隆水上乐园2013年游客接待量达到217万人次,首次排名世界第1位;香港海洋公园2012年获得IAAPA颁发的“全球最佳主题公园”奖,这是亚洲地区首次获得该大奖,2013年,香港海洋公园以游客接待量748万人次位居全球主题公园排行榜第12名。可喜的是,香港海洋公园、广州长隆乐园、浙江横店影视城、海昌极地海洋世界等主题公园,都不是房地产的配套和“油头”,而是真正靠主题公园本身的盈利获得持续成长,靠主题公园优良的经营管理获得游客的青睐。

与此同时,中国涌现出多家世界级的主题公园集团,其中,华侨城集团连续3年入围世界主题公园集团10强,2013年以年接待总量2632万人次排名全球4位;海昌集团2012年首次入围世界主题公园集团10强,2013以年接待总量1010万人次排名第10位;华强方特集团2013年首次入围世界主题公园集团10强,以年接待总量1312万人次排名第9位。世界主题公园集团10强中,中国主题公园集团占据3席,这是前所未有的成绩。

“Dreams Come True梦想成真”,这是哈尔滨有哪些正规的癫痫医院迪斯尼的经营理念和独特性卖点。学习借鉴,兼容并蓄,在独立自主基础上,引进消化再创新,中国主题公园和主题公园集团完全有可能跨越发展、后来居上,走出一条中国特色的主题公园发展之路!

备注:

2014年11月19日至27日,笔者随同国际旅游投资协会组织的主题旅游考察团前往美国考察。短短9天时间,考察团行程4万公里,途径5个城市(纽约、奥兰多、凤凰城、拉斯维加斯、洛杉矶),在奥兰多参加了1个业界顶级盛会(IAAPA2014年展览会)、考察了7个顶级主题公园,在拉斯维加斯考察了3家顶级主题酒店和1台顶级演艺秀,在洛杉矶拜访并洽谈了3家业界顶级公司(Paramount派拉蒙、AECOM艾奕康、FOX福克斯),行程紧凑,收获良多。

其中,在奥兰多的短短4天时间内,考察团专项考察了ANIMAL KINGDOM迪斯尼动物国、SEA WORLD海洋世界、EPCOT迪斯尼未来世界、BLIZZARD BEACH迪斯尼暴风雪水上乐园、MAGIC KINGDOM迪斯尼魔法王国、ISLANDS OF ADVENTURE冒险岛、UNIVERSAL STUDIOS环球影城等7个主题公园,Downtown Disney迪斯尼小镇(休闲商业街区)和City Walk环球影城城市徒步(休闲商业街区)2个文化商业项目,以及Disney Coronado Springs Resort迪斯尼科罗纳多主题酒店。本文梳理总结所见所闻和心得体会,与业界同仁分享探讨。

【任国才】美国AECOM公司中国区助理董事、资深旅游规划师、《任在旅途 行走中国》作者、小马公益旅行会发起人。兼任国际旅游投资协会国际事务专员、国际休闲产业协会常务理事、安顺市旅游决策咨询专家委员会委员、贵州省旅游集团旅游顾问等。主要研究方向:旅游开发与发展、推广、国际旅游比较。个人微信:renguocai。

任国才专栏:

推荐阅读

热门阅读